MedieUtbildarna har fått i uppdrag att koordinera de utbildningar som ingår i GFF:s och TU:s gemensamma ESF-projektet för tryckerier i Stockholmsområdet. Syftet är bistå företagen med att få fram lämpliga utbildningar (eller andra kompetensinsatser) samt att se till att utbildningarna genomförs så kostnadseffektivt som möjligt. Likaså att de platser som finns på olika utbildningar inom projektet utnyttjas på ett bra sätt.

MedieUtbildarna kommer även att genomföra seminarier kring kompetensutveckling och kompetensförsörjning inom projketets ram.

I projektet deltar femton tryckeriföretag med sammanlagt nära tusen anställda. Projektet pågår under 2010 och 2011.

Kontaktuppgifter:

Ann-Charlotte Göransson, tel 08-692 46 15, e-post: Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den

Gunnar Borg, TU, tel 692 46 36, e-post: Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den

MedieUtbildarna genomför under hösten 2010 utbildningar kring mediehusens rättsliga ansvar.  Utbildningarna tar bland annat upp frågor kring alkohol- och spelannonser. Det finns idag en spridd missuppfattning om att mediehusen inte bär ansvar för annonser producerade av reklambyråer. Detta är fel. Nedan redovisas tre exempel som diskuteras i höstens utbildningar. Utbildningarna ges både som öppna kurser och som företagsanpassade kurser.

Exempel 1

Allers Förlag marknadsförde alkoholdrycker genom annonser i strid med alkohollagens krav på särskild måttfullhet, med förbudsföreläggande som följd. Särskild måttfullhet innebär bland annat att bilden skall vara neutral samt att texten endast får innehålla sakliga uppgifter.

Allers Förlag lät i december 2004 införa en annons för Tattinger champagne i svensk Damtidning. Annonsen innehöll en bild på en champagneflaska i en ishink samt ett erbjudande om att delta i en utlottning av 50 flaskor à 37,5 cl. Det enda som krävdes för att delta i denna var att skicka in namn och adress på ett vykort till tidningen.
Enligt alkohollagen skall all marknadsföring av alkoholdrycker till konsumenter uppfylla kravet på särskild måttfullhet. Reklamen får inte vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av alkohol. Bilder får endast innehålla en måttfull återgivning av varan, enstaka flaskor eller burkar. De får inte innehålla bilder, dekor eller annat som kan ge associationer i något konkret avseende utan de skall vara neutrala. Texten får bara omfatta sakliga uppgifter om exempelvis varans art eller typ, egenskaper, ursprung och pris.

Svensk Damtidnings utlottning av champagne uppfyllde inte kravet på särskild måttfullhet. Att marknadsföra alkoholdrycker genom pristävling, utdelning av presenter eller liknande anses strida mot det kravet. Förbudsföreläggandet förenades med ett vitesbelopp på tvåhundratusen (200 000) kronor.

Exempel 2

KO utfärdade förbud för Metro att medverka till marknadsföring av alkohol genom att införa annonser som inte uppfyller gällande bestämmelser. Annonsen i fråga stred bland annat mot alkoholförordningens krav på hur informationstexter skall se ut, kravet på information om alkoholhalt samt saknade tydlig information om vilken valuta priserna är angivna i.

Enligt alkohollagen skall annonser på ett tydligt sätt informera om alkoholens skadeverkningar. I alkoholförordningen anges de informationstexter som skall användas samt hur de skall presenteras. Den i Metro publicerade annonsen hade fel färg, fel typsnitt och saknade ram. Texterna var enligt KO dessutom inte placerade på ett sätt som gjorde dem lätt läsbara.

Alkohollagen säger även att alkoholhalten tydligt skall anges i annonser för drycker med högst 15 volymprocent alkohol. Uppgift om detta saknades i annonsen.
Priserna som angavs var i euro. Det framgick bara av en text med mycket litet typsnitt, vilket KO ansåg vara otillbörligt. Om en vara marknadsförs i en svensk tidning och säljs i annat valutaslag än svenska kronor skall detta tydligt anges i direkt anslutning till priset för att inte vilseleda konsumenten.

Det borde, enligt KO, ha stått klart för Metro att marknadsföringen var otillbörlig. Genom att ändå publicera annonsen ansågs tidningen väsentligen ha bidragit till marknadsföringen, vilket var det som motiverade ett förbud vid vite om tvåhundratusen (200 000) kronor för medverkan från Metros sida.

Exempel 3

KO förbjöd AB Tasty News Publishing Co (förlaget) att medverka till marknadsföring av alkoholdryck till konsumenter på sätt som hade skett.

Förlaget ger ut den periodiska tidsskriften "Allt om whisky". I nummer 4 för 2006 av tidsskriften fanns kommersiella annonser för starksprit.

Enligt 4 kap. 11 § alkohollagen är det förbjudet att vid marknadsföring av alkoholdryck som innehåller mer än 15 volymprocent använda kommersiell annons i periodisk skrift. Undantag medges dock för skrifter som tillhandahålls endast på försäljningsställen för sådana drycker.

Enligt KO:s bedömning anses alkoholreklam som konsumenten själv efterfrågar falla utanför förbud mot det alkoholreklam som var i fråga. En förutsättning är dock att det föreligger en uttrycklig begäran om alkoholreklam från mottagaren av skriften. Skriften får i övrigt endast tillhandahållas på försäljningsställe för sådana drycker som avses i 4 kap. 11 § alkohollagen.

Förlaget medgav att nummer 4 för 2006 av tidsskriften kunnat erhållas utan uttrycklig begäran om alkoholreklam från mottagaren. Förlaget medgav vidare att tidsskriften även kunnat köpas på annat affärsställe än försäljningsställe för sådana drycker som avses i 4 kap. 11 § alkohollagen.

KO ansåg det därmed klarlagt att förlaget medverkat till överträdelse av alkohollagen och för att detta inte skulle upprepas beslutade KO om att utfärda ett förbudsföreläggande förenat med ett vite på hundratusen (100 000) kronor.

2008 fick Södermanlands Nyheter i Nyköping utmärkelsen Årets Dagstidning som ett resultat av ett medvetet och systematiskt utvecklingsarbete. Under 2009 fortsatte arbetet med att förstärka den redaktionella kvaliteten med riktade utbildningsinsatser samtidigt som organisation och arbetsrutiner trimmades ytterligare.

Under 2010 satsas ytterligare resurser på att utveckla papperstidningen. Den här gången med fokus på SN som upplevelse. Tidningen konkurrerar med såväl andra medier som annan upplevelsekonsumtion om såväl människors tid, pengar och engagemang. Centrala frågeställningar som tidningen står inför är:

- Vilken upplevelse skapar SN i dag?

- Hur långt räcker den i konkurrensen om människors tid, pengar och engagemang framöver?

- Hur kan vi utveckla den unika upplevelse som SN:s papperstidning erbjuder sina betalande kunder?

Tillsammans med MedieUtbildarna genomförs under 2010 bland annat runda bordssamtal där hela redaktionen medverkar och ett antal seminarier där det sker fördjupning inom olika områden. Diskussionerna bygger på att en grupp utbildare – Ulrica Ambjörn (form), Roger Turesson (bild), David Lagercrantz (text) och Anders Ahlberg (organisation) – under en tid följer tidningen och tar fram utvecklingsidéer.

Den 10 mars mötte utbildarna hela redaktionen för de första spännande diskussionerna. I rollen som "nyinflyttade prenumeranter" reflekterade utbildargruppen både över dagens journalistik i SN och hur läsupplevelsen i ett längre perspektiv kan förstärkas.

För mer info kontakta Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den på MedieUtbildarna eller chefredaktör Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den på SN.

MedieUtbildarna och Mediagnos arbetar gemensamt för att utveckla tidningarnas kompetensarbete. Genom kvalificerade analyser av tidningarnas form och innehåll får företagsledningen också ett mycket bra underlag för att utforma utbildningar, workshop, seminarier, o s v - utveckling för såväl tidningen som produkt som dess medarbetare.

Analysen genomförs av Mediagnos, som drivs av Pelle Ekman och Johan Holm. Båda har gedigen branscherfarenhet.

Pelle Ekman har i många år jobbat med utveckling, nytänkande och redaktionella koncept på tidningar och tidskrifter. Han har varit chef för DN:s utvecklingsavdelning Växthuset, utvecklingschef för Bonniers utländska dagstidningar samt suttit i redaktionsledningen för SvD och Stockholm City.

Johan Holm har arbetat som redaktionell arbetsledare och redigerare. Han har också startat och drivit två lokaltidningar. På meritlistan finns även en rad förändringsprojekt kring både form och redaktionell organisation. Han satt i redaktionsledningen för Stockholm City.

Analysmetoden – Mediagnosen – analyserar och bedömer tidningar och tidsskrifter utifrån en mall med alla tänkbara redaktionella beståndsdelar. Från rubriker och texter till bildinnehåll och form, faktarutor och serier. Genom en uppbyggd databas kan resultatet från enskilda tidningar jämföras med liknande svenska tidningar.

Så genomförs en Mediagnos
Mediagnos går igenom ett antal tidningar enligt en mall med alla redaktionella beståndsdelar. Analys sker av rubriker och texter, bilder och grafik, ingångar och faktarutor. Bildtexter och webbhänvisningar studeras, liksom struktur och vinjettering, förstasidan och servicematerialet.Genomgången är en kombination av kvantitativa och kvalitativa kriterier.

Varje delmoment har ett antal underrubriker. Varje delmoment betygsätts och kommenteras.

Slutresutatet blir en 60-sidig sammanställning som omfattar:
• Ett betyg på hur bra tidningen är, punkt efter punkt.
• En jämförelse med andra tidningar i samma storlek.
• Rekommendation om vad tidningen bör förbättra.
• Förslag på kurser och utbildningar där behov finns.

Mediagnoserna görs i fyra storlekar – S, M, L och XL:
S – Snabbgenomgång baserad på arbetet med Mediagnos databas.
M – En bantad version där tre ämnen kan väljas bort.
L – Standardgenomgång med elva ämnen och 56 punkter.
XL – Standardgenomgång plus en fördjupad analys där analysen går ännu längre inom ett, två eller flera ämnen såsom exempelvis texter, självbild eller publicistisk utmaning. Detaljerad rekommendation om fortsatt utvecklingsarbete ingår.

Kontakta MedieUtbildarnas utbildningsledare för mer information

Carsten Nilsson, 08-659 56 09, 073-937 56 09, Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den

Thorbjörn Lindskog, 08-692 4616, 0707-30 16 30, Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den

Vad är ett medieetiskt problem?
Hur resonerar medieansvariga när nyhetsintresset kolliderar med andra intressen - personliga eller samhälleliga?

Dessa aktuella frågor och många andra tas upp i boken "Medieetik", av mediejournalisten och medieforskaren Torbjörn von Krogh.

Boken ingår också som kurslitteratur i de kurser och seminarier som MedieUtbildarna arrangerar.